日本環球影城吸金魔法：打敗不景氣的逆天行銷術

日本環球影城吸金魔法：打敗不景氣的逆天行銷術
作者：森岡毅
譯者：李伊芳
出版社：台灣角川
出版日期：2017/05/25
語言：繁體中文


【內容簡介】
日本環球影城（Universal Studios Japan）於2001年風光開幕，
但旋即面臨經營危機。
然而，2015年10月，
造訪日本環球影城的人數是175萬，
不僅創下歷史新高，
更超越商圈人口為環球影城三倍之多的東京迪士尼樂園，
就單月來客數而言無疑是日本第一的主題樂園！

在經營慘澹的期間，
誰能想像有重拾往日榮景的這天呢？
環球影城如何絕地逢生、再次迎向成功？
為何得以接二連三提出創新企畫，並順利實現？

其中的祕密只有一個──在新任行銷長森岡毅的帶領之下，
USJ成為重視「行銷」的企業，
所以才能谷底重生，甚至超越迪士尼！

本書所強調的「行銷思考」，
可提升任何工作的「工作效率」與「獲得正面結果的機率」。
縱使不是行銷人員，
只要運用市場行銷的思考方式便可大幅提升工作成功率。
思考時，只要將對象由消費者替換為「上司」或「戀人」，
人生道路也將隨之開拓。

【本書特色】
★介紹個人或企業商業活動成功關鍵的「行銷思考」。
★傳達日本環球影城行銷長森岡毅歸納而出的「職涯提升祕訣」。
★市場行銷實戰經驗者的觀點＋簡明扼要的論述方式＝高中生也能輕鬆閱讀！
★社會新鮮人、商業人士、思考職涯者、行銷人員必讀之作！

【作者簡介】
森岡毅 Morioka Tsuyoshi

1972年生於日本兵庫縣。畢業於神戶大學經營學系，1996年進入P＆G公司，先後擔任日本沙宣品牌經理、P＆G總公司（美國辛辛那堤）北美潘婷品牌經理、日本威娜副董事等。2010年起任職於日本環球影城，陸續提出創新改革，成功帶領環球影城走出危機，再創高峰。2012年起擔任環球影城行銷長（CMO，Chief Marketing Officer）、執行董事兼行銷部長。著有《雲霄飛車為何會倒退嚕？創意、行動、決斷力，日本環球影城谷底重生之路》、《機率思考的戰略論》。

【內容連載】
接連不斷的笑容、笑容、笑容……連日未曾間斷的笑容如同海嘯般一波未平一波又起，至多時甚至高達十萬人。那般光景彷彿全市人口一齊湧進樂園般。出現在環球城車站月台的笑容海嘯，越過剪票口後逐漸相連，於樂園門口形成巨大漩渦，在金黃色潮聲助瀾下挾勢如破竹氣勢湧向霍格華茲城。家庭、情侶、年輕人的笑容、笑容、笑容。從事這份工作時，沒有比這個瞬間更好的回報了。

賭上環球影城命運的「哈利波特魔法世界」可說是大獲全勝！

二○一四年哈利波特魔法世界開幕後，環球影城持續爆發性急遽成長。現今環球影城的盛況絕非僅來自於哈利波特園區的成功。與來客數最差的二○○九年相較下，每年來客數增加至少六百萬人，但超過半數的遊客並不是因哈利波特園區而來。打從哈利波特園區開幕的三年前開始，環球影城就持續在有限經費下推出無數嶄新企畫，每年門票調漲卻能以一百萬人為單位不斷增加來客數，展現奇蹟般的谷底重生。
完整內容連載